之前我們回顧了2017年廣告應用行業十大創新，總結了在過去一年中廣告行業的微創新，大家都給出了很好的反饋，經過精心整理，我們向大家推出這篇《2018年，新零售下的廣告應用新趨勢》，希望能為您正在做的2018年計劃提供些參考。

2017年是“新零售”提出的第一年，雖然這看表面意思似乎與廣告行業無關，但新零售提出后，線下市場明顯變得活躍，實體廣告應用也被再次激活。事實上，除了受到環保風暴的影響，2017年廣告行業在“新零售”的驅動下還是很好過的。

 2018年，隨著騰訊的加入，“新零售”戰場必將變得更加火熱，而對于線下廣告的實體應用也會只增不減，那么針對新零售衍生出來的廣告應用會有哪些新趨勢呢？

 1、互聯網品牌落地

互聯網品牌落地算是新零售的最直接表現。

 小米之家可以說是2017年“新零售”最為成功的案例，2017年10月就超額完成全年200家的開店計劃，并且在12月13日同步又開了13店小米之家，而雷軍的目標是未來三年開店突破1000家。

號稱最先提出新零售概念的阿里巴巴掌門人馬云，2017年一直都在不斷刷新他的野心，除了收購銀泰百貨、高鑫零售等等的大手筆之外， 2017年8月份推出了鏈接數百萬零售小店老板和消費者的天貓小店，2018年計劃實現100萬家；這些小店都將按照天貓統一的形象掛牌。

有馬爸爸的地方總是有強哥的存在， 2017年11月2日，擁有同樣視覺形象、分布于全國各地的1111家京東便利店同時開業，不僅如此，劉強東說未來5年將要開設超過100萬家。

剛剛被騰訊入股的永輝超市，2018年將開始向全國發力，永輝超市表示2018年預計1天開3店，加速拓展到成都、南京、杭州、廣州共10個城市，未來5年有望達2000家以上。

這些都還僅僅是巨頭們的線下市場拓展計劃，而中國最不缺的就是巨頭奔跑時后面一群群熱血的跟隨者，而這群跟隨者的數量并不容小覷。不得不說，2018年在店鋪裝修、門頭招牌、標識等業務上的巨大需求將會是廣告應用的一大趨勢。

2、生鮮超市

生鮮行業在2017年很火，巨頭也紛紛投入大量資金進入該市場，阿里巴巴的“盒馬鮮生”已在7個城市開出25家，永輝超市的“超級物種”全國分店也達到22家，1月4日京東在北京的首家“7FRESH”也開業了。

而在京東“7FRESH”開業的前一天，“盒馬鮮生”CEO說2018年北京分店的數量將擴張至35家，并且計劃在武漢、廣州、成都、南京、福州、西安六大省會城市持續開店。

以上這些都是集超市、餐廳、菜市場于一體的新零售業態，客戶定位均為中高收入的白領中產階層，注重店內環境和購物體驗。目前所有超市裝修也均是精致化路線，就連日常POP看起來也很高大上。所以，想要抓住這塊廣告應用需求就必須把精致的展現形式放在第一位，也就是不管怎么樣，就是要好看高顏值。

（后期廣告邦會針對性在uvbeston上開通關于新零售廣告應用的專欄，敬請期待）

3、場景化營銷陳列

2017年12月22日，星巴克在海外的首家咖啡烘培工坊在上海開業，2700平方的咖啡奇幻樂園，實景展現星巴克在咖啡烘焙、生產及煮制的全過程。除此之外，整體的裝修還透著濃郁的中國風，店內一座約兩層樓高的巨型銅罐，罐身裝飾有1000多個中國傳統印章和篆刻圖案，手工鐫刻著星巴克咖啡47年的故事，直到現在要想進入這個全球最大的工坊仍需要至少排隊1小時。

已經實體店遍地開花的OPPO，2017年圣誕前夕在上海寸土寸金的淮海中路開了全球首家超級旗艦店，這家旗艦店有別于OPPO原有的任何一家店，極有設計感的裝修風格更注重品牌的彰顯而不是銷售功能。

被互聯網體驗寵壞了的現代人，目前大概也只有通過場景化營銷才能再吸引他們的注意力，因此這必將是未來的品牌企業主要裝修趨勢，而除了大品牌外，一些小眾品牌或者個人獨立品牌則會更加有類似需求，當然，這些反應到廣告應用行業則是對于高品質、個性化、創意性的需求。

4、老牌連鎖品牌形象升級

 海底撈在2017年發布了新的品牌形象，新的logo既體現了與食客的互動性，又有強烈的辨識性。據說，海底撈預計2018年將會全面更換原有線下店的形象，并且會同步開展一系列的新品牌形象的營銷宣傳。

火車站附近的常駐民“李先生”也在2017年9月份開始升級他的品牌形象，更改為“李先生加州牛肉面大王”，整體形象更簡潔，更加年輕的李先生形象也呈現出大氣沉穩，溫文爾雅的氣質，目前李先生在全國有800多家已開分店。

為了應對業績低迷及關店潮，達芙妮在2017年6月對品牌形象再次升級，新升級的logo只留下一行極簡潔的“DAPHNE”，并且對店鋪內部陳列形象也進行全面升級，整體形象更具時尚感和未來主義，目的是為追求自我、追求個性的90后構建一種多元化的零售空間，目前達芙妮全國還有3000多家門店，據說也還在不斷拓展新的門店。

除此之外，為了追趕互聯網的快速變化和搭上新零售快車，很多傳統的連鎖品牌都在開始不斷升級品牌形象，餐飲行業和服裝行業算是兩大主力行業。而由品牌升級帶來的新一輪廣告應用需求將會比較廣泛，需求量也將會很大。

5、品牌快閃店

品牌快閃店，算是2017年刮起的潮流風，而說的通俗點，快閃店算是一個展期長點的小型展會，不過展位整體風格更富有創意，互動性更強。展出位置大都在人流量大的商圈或者寫字樓集中地，目前主要集中在互聯網品牌。

所以，2017年你肯定被網易的音樂房子，頭條的西瓜視頻，餓了么的喪茶店、泰笛的分手花店刷屏過，除了大型的互聯網品牌外，還有一些線上網紅品牌也在開始通過快閃店的形式來接觸線下的渠道和客戶，這些快閃店的特點都是將互聯網的創意實體化，加上一些小互動，利用這些非常規方式完全區別于傳統線下的營銷展會，讓你不由自主的想去瞅瞅和參與到這些活動。

而在新零售的驅動下，相信2018年將會有更多的品牌加入快閃式營銷的行業，那么由此而產生的對于創意陳列道具、個性化廣告展示等的需求勢必增多，這也將是2018年廣告應用的一個新趨勢。

看完這些，你是不是發現，2018年的廣告行業機會更是無比的大？那么接下來你可以好好想想，該集中火力主攻哪個方向啦！

你也可以關注廣告邦微信公眾號，和大家一起討論新零售下2018年廣告行業新趨勢的理解和看法，等你……

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