來源：微信公眾號廣告知識網

ID：adbeston

廣告安裝已經成了大家瞄準的所謂行業“痛點”，也是不少廣告行業互聯網項目的切入口和試驗場。從目前行業多個互聯網平臺均可看出，大量的行業內外人士和資源都涌入了這個市場。

廣告安裝市場為何如此熱鬧？

其實，總結起來原因主要有兩個：

一個是安裝的確是剛需，尤其對于戶外廣告來講，安裝通常是必不可少的環節，是“標配”；

第二個是安裝市場的供需兩端都比較分散，存在大量的優化整合空間，就連知識君的老同事在廣告行業摸爬滾打很多年了，也時不時來求推薦其他城市靠譜的安裝團隊。

痛點雖痛，但要真正解決，還需持續努力。目前國內已經出現很多個互聯網安裝平臺，按照他們的服務模式大體可以分為兩大類。

一種是面向師傅和發包方的工具類、平臺類，提供安裝資源、運營模式、業務鏈接、培訓管理等服務，比如廣告俠等。

一種是面對業主的業務類，著重完成實際的安裝訂單，比如E安裝、超人安裝等。

無論哪種模式，廣告安裝的最大難點還是在于區域性與時效性的結合，還有就是項目完成情況的控制和驗收。從目前國內平臺的實際反饋來看，區域性和時效性在平臺覆蓋地域越廣、注冊安裝師傅越多的情況下是可以高效解決的，安裝過程的控制和結果驗收則是需要突破的地方。

而最近3M為圖文制作商和安裝商發布的兩款技術工具非常值得關注，它們分別稱為3M?圖形安裝向導（3M? Graphics Install Wizard ）和3M?圖形中心（3M? Graphics Hub），兩款工具的目的都是為了幫助制作商和安裝師傅更好地拓展和完成業務。

使用這款軟件，制作商可以根據位置和功能訪問安裝師傅數據庫，列出安裝訂單排期，接受師傅報價和預訂安裝業務，這部分功能國內的一些軟件也可以完成。

值得關注的是這個圖形安裝向導還可以幫助制作商、安裝商管理公司的業務和工作流程，分享業務細節，文檔和照片等，提高整個安裝過程的可見性并接受更多安裝訂單的機會。

特別是對于時效性要求比較高的項目，向導記錄了安裝的每一個步驟，如果出現質量問題，可以精準溯源到責任人，它就像行車記錄儀一樣好用，并且還可以把安裝狀態實時同步到制作商、安裝商以及客戶的辦公室內。

3M?圖形中心是一個免費的圖形制作商在線資源中心，圖形安裝向導可以與它互連。這個中心不僅提供寶貴的廣告安裝各種教育資源，還提供最新的行業資訊，行業趨勢以及3M不同項目的培訓信息等。

在這個標準化程度不高、規范性有待提升的行業當中，圖形中心的目標就是幫助制作商和安裝師傅保持創造性和擁有區別于其他競爭對手的絕對優勢。

目前這兩款軟件的注冊和查看都是免費的，制作商使用它來定位和發布外部安裝需求也不需要付費。不過，從2019年1月開始，使用管理公司內部安裝程序的功能則需要25美元/月的月租費，通過軟件接單和完成訂單的安裝師傅也需要支付10美元/筆的費用。

知識君在3M官網上嘗試了注冊，發現目前僅試用于美國地區，并且注冊用戶有一個實名及資質認證過程。

雖然現在國內還不能使用，但是兩款軟件的服務項目及運營思路還是值得國內安裝互聯網平臺學習借鑒，期待這些功能在本土軟件中能快速實現，也使得廣告安裝服務更加完善，實際使用體驗更好。

本文經微信公眾號廣告知識網（ID：adbeston）授權發布。